O setor de varejo vive uma era marcada por transformações digitais profundas. A disponibilidade massiva de informações sobre clientes, operações e mercado trouxe tanto oportunidades quanto desafios. Se, por um lado, o acesso a dados em tempo real permite entender o consumidor com uma precisão sem precedentes, por outro, a sobrecarga de informações pode paralisar […]
Com o amadurecimento do comércio eletrônico e o predomínio de grandes players, o mercado de publicidade digital — particularmente os Retail Media Networks (RMNs) — tornou-se uma arena estratégica. Vamos abordar os principais pontos desse novo cenário, com análise dos desafios, oportunidades e possíveis caminhos para varejistas que queiram apostar forte nesse modelo, incluindo implicações […]
O cashback deixou de ser “apenas um incentivo” e virou alavanca estratégica de crescimento, retenção e eficiência de marketing. Em mercados maduros, programas de cashback e apps afins crescem de forma consistente e apresentam efeitos mensuráveis em ticket médio, frequência de compra e lealdade. Globalmente, o mercado de cashback apps deve praticamente dobrar até 2032, […]
Gestão de Dados Mestres + IA no varejo: a personalização que converteO mercado de Gestão de Dados Mestres (Master Data Management, MDM) está em expansão acelerada, impulsionado por nuvem, omnicanalidade e automação. Estudos apontam para um mercado de US$ 60,7 bi até 2030, com uma taxa de crescimento anual composta de 17%, de acordo com […]
Com a alta competitividade e a saturação do mercado, promover um marketplace requer muito mais do que criar um bom site — exige estratégias de marketing digital robustas, inteligentes e, cada vez mais, impulsionadas por inteligência artificial (IA). Hoje, os marketplaces enfrentam desafios únicos: Nesse cenário, o marketing digital precisa ser estratégico e orientado por […]
Em um cenário B2B cada vez mais orientado por dados, tomar decisões estratégicas com base em intuição é uma receita para o desperdício de recursos. As empresas que prosperam hoje são aquelas que sabem transformar dados em insights acionáveis. E é aqui que entra o poder do Analytics. Ao contrário do que muitos pensam, o […]
O mercado de marketplaces e logística no Brasil vive uma fase de transformação acelerada, impulsionada pela digitalização do comércio e pela busca incessante por eficiência. Com cerca de 80% das vendas online realizadas por meio de marketplaces. Esse domínio, no entanto, não se sustenta apenas pela presença online, mas pela capacidade de integração tecnológica que […]
Hoje, os marketplaces B2B lidam com volumes massivos de informações provenientes das mais diversas fontes: histórico de compras, comportamento dos compradores, preços praticados por diferentes fornecedores, prazos de entrega, performance logística, níveis de estoque, índices de satisfação do cliente e interações ao longo de toda a jornada de compra. A análise de dados no contexto […]